Google Ads
Wijzigingsgeschiedenis, verspilde uitgaven, zoektermen en biedstrategie. Niet de presentatie, maar de prestatie.
Wat we controleren →Verdieping · Meta Ads
Facebook en Instagram: waar advertentiemoeheid zich verstopt in een dalende CTR.
Bij Meta zit het lek zelden in de instellingen en bijna altijd in de creatie. Advertenties die maanden ongewijzigd draaien, worden duurder terwijl ze hetzelfde doen, zichtbaar als een dalende doorklikratio bij stijgende kosten.
Wat we controleren
De onderdelen
Budgetconcentratie
Blijft het budget in één campagne of één advertentie hangen? Dat gebeurt vaak ongemerkt, doordat het algoritme naar de bekende winnaar blijft sturen.
Creative-rotatie en moeheid
Hoe vers zijn de advertenties, en hoe ontwikkelt de doorklikratio zich over hun looptijd? Vijftien varianten met identieke tekst is geen rotatie.
Teststructuur
Wordt er structureel getest, of wordt er af en toe iets vervangen? Zonder vaste testopzet is elk resultaat een anekdote.
Campagne-opbouw
Staat prospectie los van retargeting, of concurreren ze om hetzelfde publiek en dezelfde euro?
Wat de concurrentie draait
Via de openbare advertentiebibliotheek is exact te zien welke advertenties concurrenten nú draaien, met welke tekst en hoeveel. Geen schatting, de bibliotheek is wettelijk verplicht en dus compleet.
De advertentiebibliotheken maken dit kanaal ongewoon transparant. Je hoeft niet te schatten wat de concurrentie doet; je kunt hun letterlijke advertentieteksten lezen en tellen hoeveel er lopen. Dat levert twee dingen op: een benchmark die op feiten rust, en de wetenschap of een boodschap die uniek voelt in werkelijkheid door vier partijen tegelijk wordt geroepen.
Verder
Andere onderdelen
SEO en zichtbaarheid
Content beloofd tegenover geleverd, posities op de termen die er commercieel toe doen, en de techniek eronder.
Wat we controleren →Data en meting
Conversie-inrichting, dubbeltellingen, niet-toegewezen verkeer, en het naast elkaar leggen van systemen die elkaar moeten bevestigen.
Wat we controleren →Begin met een verkenning.
Acht uur, van buitenaf, zonder toegang tot je systemen. Daarna weet je of een doorlichting bij jou zin heeft, en weten wij het ook. €1.500, waarvan de helft wordt verrekend als je doorgaat. Zien we te weinig om terugverdiening te verwachten, dan brengen we geen offerte uit.
Begin met een verkenning →