Google Ads
Wijzigingsgeschiedenis, verspilde uitgaven, zoektermen en biedstrategie. Niet de presentatie, maar de prestatie.
Wat we controleren →Verdieping · SEO en zichtbaarheid
Beloofde pagina's die nooit verschenen, en zoektaal die niet op de site staat.
Organische zichtbaarheid is het kanaal waar het verschil tussen factuur en resultaat het langst onzichtbaar blijft. Content wordt gefactureerd, maar of die pagina's ooit live gingen — en of ze op iets ranken waar vraag naar is — staat zelden in de rapportage.
Wat we controleren
De onderdelen
Beloofd tegenover geleverd
De gefactureerde content- en linkinzet naast wat er werkelijk verscheen. Pagina's die nooit live gingen vallen hier direct op.
Merk tegenover niet-merk
Welk deel van het organische verkeer bestaat uit mensen die de merknaam intypten? Als dat aandeel boven de tachtig procent ligt, vangt de site alleen wie hem al kende.
De taal van de klant
Zoekt de markt op de woorden die op de site staan? Een eigen productnaam met dertig zoekopdrachten per maand tegenover de omschrijvende term met tweeduizend is een terugkerend patroon.
Techniek en indexatie
Worden pagina's überhaupt opgenomen, kloppen de taalverwijzingen, en zijn er groepen die bij een eerdere verhuizing stilletjes zijn verdwenen?
Wat de zoekpagina laat zien
Bij veel commerciële termen is de helft van het scherm gevuld met winkelresultaten of vergelijkingssites. Dan is de eerste organische plek minder waard dan hij lijkt — dat hoort in de raming te staan.
De meest voorkomende bevinding in dit kanaal is niet technisch. Het is dat een merk zijn hele site ordent op zijn eigen woordenschat — categorieën met interne namen, producten met verzonnen productnamen — terwijl de klant in gewone omschrijvende taal zoekt. Dat is één ingreep die alle kanalen tegelijk raakt, geen vijf losse projecten.
Verder
Andere onderdelen
Meta Ads
Budgetconcentratie, creative-rotatie, teststructuur en doelgroepen — plus wat de concurrentie op ditzelfde moment draait.
Wat we controleren →Data en meting
Conversie-inrichting, dubbeltellingen, niet-toegewezen verkeer, en het naast elkaar leggen van systemen die elkaar moeten bevestigen.
Wat we controleren →We kijken eerst van buitenaf.
Zonder toegang, zonder verplichting. We onderzoeken wat er openbaar te vinden is over je bedrijf en je markt, en je hoort wat we vonden. Daarna beslis jij of het verder gaat.
Vraag een verkenning aan →